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        不论你的业绩体量大小,也不论你入驻Wish平台有多久,产品推广活动(又称“ProductBoost”或“PB”)都能够帮助你拓展业务,助你在Wish更轻松取得成功。

        Wish 为你准备了如下五点实践指南,旨在让你的产品推广活动达到最佳的效果。

        1.产品图片

        2.选品和价格

        3.关键词

        4.竞价和预算

        5.推广活动优化

        产品图片

        1.产品主图非常重要。记住,当消费者浏览Wish网站或者APP的时候,他们第一眼只会看到你产品的主图,然后在非常短的时间内判断是否点击图片来进一步浏览或者购买。所以,产品主图要尽量精美、吸睛。

        2.如果你的产品不太容易表现其用途,建议在图片里加入相关的应用场景或者使用方法。下面这个产品“西瓜刀”就是一个成功案例。Wish 可以看到,它在主图中展示了应用场景,还列举了其它可应用的水果(火龙果、哈密瓜),非常生动。



        3.可在图片上加注文字。有时候在图片上注明产品用途,或者突出你产品的优点,会对点击转化有所帮助。因为对消费者而言,他们能够更容易发现自己的需求,从而促成点击购买。

        4.另外,如果你的产品有多种颜色,务必在主图或者附图中加以展示,这样能够照顾到喜欢其它颜色的消费者。

        选品和价格

        一般来说,Wish 建议挑选具有销售潜力且高质量的产品,比如:

        1.在其它平台获得成功的产品;

        2.流行趋势, 有大量需求的季节性产品;

        3.Wish 平台所没有的产品,对Wish 的用户来说新颖的产品;

        4.你专注开发的具有竞争优势的产品。因为你比较了解你产品的知识,选取质量和价格都较好的产品。

        另外,同时建议:

        5.参考相似的或者同类别的产品的销售情况;

        6.为你的产品合理定价,以保持竞争优势。

        关键词

        1.关键词要能准确地描述产品。你应当进行换位思考,试想用户会怎么进行搜索,其他商户又是怎么选择关键词的。一些热门的关键词,例如“dress”和“fashion”,肯定会有很高的搜索量,但是这些关键词的竞争也是非常激烈的。如果你没有为好的产品针对性地设置关键词,那么产品不可能有好的销售表现。你需要让关键词更加具体相关,从而提高产品的转化率。

        2.尽管Wish 会对拼写进行检查、自动联想及修正,但是用户仍可能在移动设备上发生拼写错误的情况,因此你可以利用这些常用的拼写错误的关键词来竞价。Wish的用户遍布全球各地,所以你也可以选用某种语言的常用搜索词,还可以参考Wish 为你提供的关键词指南。

        3.举个例子。下面这款无线蓝牙音箱通过产品推广活动,获得了16倍的产品销售增长!经分析,这款产品所选择的关键词是准确且相关的:soundbar、tv soundbar、home theater和bluetooth soundbar。



        竞价和预算

        1.结合所选取的关键词来合理竞价。你可参考所选关键词的“建议竞价”。Wish 建议所填竞价至少接近或等同于建议竞价。

        2.预算要足够,建议是竞价的数倍,至少保证让你的产品能够有一定的流量。Wish 的系统需要收集和分析推广活动的流量和表现,只有当数据至少要达到最低要求时,才能达到更佳的推广效果。Wish 将收集数据的这一过程称为“机器学习阶段”。

        3.“高竞价低预算”或者“高预算低竞价”都无法帮助你赢得流量。根据经验法则,Wish 建议你在设置预算时,应保证每个产品至少能够分配到上万流量。在此基础上,你需要尽可能地提高竞价,来帮助产品脱颖而出。

        4.如果你竞拍失败,那么你的产品广告将不会获得展示机会。提高竞价并不是增强广告竞争力的唯一方式,但这是你能直接控制而且效果较好的一种手段。

        推广活动优化

        1.实验出真知:当然,以上“实践指南”对每个商户而言都有不同的实践特点,建议多做实验,相信在每次产品推广活动中,你都可以学习到如何对它进行优化。

        2.下面一起来看一个商户案例。在产品推广活动之前,销量增长比较缓慢;而参加之后销量开始迅速增长。



        3.做为实验优化,你可以尝试:

                 - 同时运行多个推广活动;

                 -  每次实验只改动一个元素,比如主图或竞价等;

                 -  每次实验至少持续一定时间,比如一周以上,这样才能够有足够和准确的数据;

                 -  找出你推广活动成功的原因,在此基础上进行优化。

        产品推广活动是你在Wish通向成功的投资之一,只要做好市场调研和活动实验,并耐心管理活推广动,Wish 相信这能让你在ProductBoos脱颖而出,从而取得长远的成功。

        如需了解更多,你可查看商户帮助中心。
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